近期，江蘇城市足球聯(lián)賽“蘇超”火爆全網(wǎng)。憑借特色鮮明的主場開幕式、跨界明星引流、本土文化深度融合、惠民親民辦賽、暖心周到服務，這項草根足球賽事一躍成為現(xiàn)象級文體IP，全網(wǎng)熱度居高不下。從常州揭幕戰(zhàn)歌手周深登臺獻唱，到宿遷主場邀請“西楚霸王”扮演者何潤東重現(xiàn)經(jīng)典形象燃爆現(xiàn)場，江蘇各地精準運用名人流量、文化IP、音樂跨界等組合打法，走出了一條“體育+文化+ 旅游”融合破圈的成熟路徑，也為內蒙古辦好蒙超聯(lián)賽、擦亮草原文旅品牌提供了可學可鑒的實踐經(jīng)驗。奔騰融媒，贊786

(資料圖)

蘇超能成功出圈，絕非偶然。流量的背后，是精準的運營思路與扎實的惠民舉措。在IP打造上，江蘇將地域歷史文化與體育賽事深度綁定，讓賽事自帶城市文化印記。宿遷順應網(wǎng)友呼聲快速對接藝人，打造“霸王歸家”情懷名場面，相關話題全網(wǎng)熱度突破8億。揚州、無錫等城市也邀請本土藝人、機車團隊助陣，形成“一城一特色、一場一亮點”的開幕式矩陣。同時，賽事票價僅5~40元，以普惠定價拉近與群眾的距離。比賽日全城免費開放停車位、開通便民觀賽交通專線，配套服務覆蓋觀賽出行全流程；同步聯(lián)動景區(qū)免票、餐飲住宿打折，實現(xiàn)一票通行、帶動全域消費。數(shù)據(jù)顯示，宿遷主場單日接待游客31.96萬人次，旅游收入2.98億元，超過五成外地游客游覽本地文旅景點，實現(xiàn)了“一場賽事帶火一座城”。

熱情的球迷。

近年來，內蒙古依托得天獨厚的草原文化與文旅資源，全力打造蒙超聯(lián)賽品牌，賽事影響力與群眾認可度穩(wěn)步提升。2025年蒙超聯(lián)賽共開展50場主客場賽事，全網(wǎng)直播觀看量達2455萬人次，現(xiàn)場觀賽累計89萬人次。其中，呼和浩特總決賽人氣最旺，單場到場球迷超4.5萬人，區(qū)內外及周邊省市球迷專程前來觀賽。賽事舉辦3天，首府累計接待游客89.65萬人次，旅游收入7.34億元，有效帶動本地餐飲、住宿、商圈消費升溫。草原風光、游牧文化、民族民俗、邊塞風情獨具魅力，蒙超已成為展現(xiàn)內蒙古風采、拉動文旅消費的重要平臺。

2026蒙超聯(lián)賽吉祥物“蒙寶”兼具草原狼的堅韌果敢與少年的熱血靈動。

立足自身優(yōu)勢，借鑒蘇超跨界運營、創(chuàng)意辦賽的成熟經(jīng)驗，在本土特色基礎上優(yōu)化升級、豐富賽事內涵，能進一步放大蒙超品牌效應，推動內蒙古文體旅融合走深走實。

借鑒跨界引流思路，豐富蒙超開幕式內容。用好內蒙古豐富的民族文化與本土名人資源，結合各盟市主場特點，將馬頭琴演奏、長調民歌、民族服飾巡游、那達慕傳統(tǒng)互動融入賽場環(huán)節(jié)；適時邀請本土音樂人、演藝名家、非遺傳承人登臺助陣，打造既有民族韻味又有現(xiàn)場感染力的開幕式，用特色文化場景打造專屬記憶點，讓賽事增強辨識度，以文化魅力吸引流量。

特色表演。

深挖草原文化內核，打造專屬賽事品牌標識。立足游牧文明、馬文化、邊疆民俗等本土特色，為蒙超注入獨有的文化靈魂。將草原精神、邊疆堅守、民族團結元素貫穿賽事始終，讓足球競技與草原文化相融共生，形成區(qū)別于其他賽事的獨特品牌氣質。

堅守惠民初心，降低群眾參與門檻。堅持普惠辦賽理念，持續(xù)優(yōu)化親民票價，面向農牧民、青少年推出專屬優(yōu)惠票。擴大票根惠民福利范圍，聯(lián)動全區(qū)草原景區(qū)、沙漠度假區(qū)、民宿餐飲、農特產(chǎn)品商家，實現(xiàn)持票享全域優(yōu)惠，讓一張球票成為暢游草原的“通行證”。

細化全域便民服務，彰顯草原賽事溫情。結合內蒙古地域遼闊、自駕觀賽為主的特點，借鑒蘇超精細化服務經(jīng)驗，統(tǒng)籌賽事期間賽場周邊免費停車、市區(qū)與景區(qū)往返接駁專線，完善應急醫(yī)療、行李寄存、便民休息驛站等設施，全方位解決球迷觀賽出行難題，以貼心服務留住遠道而來的游客。

精彩對決。

深化盟市全域聯(lián)動，釋放文體旅長效動能。以呼和浩特總決賽為示范，推動各盟市主場與本地文旅資源串聯(lián)整合，打造“觀蒙超?游內蒙古”主題旅游線路；在商圈、景區(qū)設置戶外觀賽第二現(xiàn)場，營造全民參與氛圍，把單次賽事熱度轉化為長期文旅引流動力，讓每一場蒙超賽事，都成為宣傳內蒙古、帶動文旅消費的新名片。

體育搭臺，文旅唱戲。內蒙古擁有得天獨厚的草原文旅資源，蒙超具備扎實的群眾基礎與發(fā)展?jié)摿?。只要立足實際、善借經(jīng)驗，深耕文化、聚焦惠民、優(yōu)化服務，定能讓蒙超持續(xù)煥發(fā)新活力，讓體育為內蒙古文旅高質量發(fā)展賦能，讓更多人奔赴草原、愛上內蒙古。

作者：楊 波（圖片據(jù)內蒙古新聞網(wǎng)、奔騰融媒）

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